Зачем нужны брендбуки
Наверное, каждая, хоть сколь нибудь уважающая себя компания, «хочет себе брендбук» . Чтобы заказать брендбук надо иметь бренд. Как правило, заказчик, говоря о брендбуке, хочет получить гайдлайн, он же паспорт стандартов или guideline.
Что такое брендбук, кому он нужен и почему мы их «не делаем».
Brandbook (брэндбук, он же brandbook или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, содержит описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения.
Из чего же состоит бренд-бук?
- Миссия и философия компании (факторы ведения бизнеса).
- Описание ценностей бренда.
- Описание ключевых идентификаторов бренда.
- Описание рекламного сообщения, которое передается потребителю.
- Описание каналов передачи сообщения.
- Описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).
Как видно, тут нет визитки, конверта, веб сайта… С фирменным стилем брендбук роднит лишь присутствие логотипа.
Гайдлайн (паспорт стандартов) — вот что многие так уверенно называют брендбуком. Это набор правил использования фирменных идентификаторов компании на различных носителях.
Вот из чего, как правило, состоит гайдлайн:
- Константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.).
- Деловая документация.
- Оформление документов для конечных потребителей.
- Маркетинговая полиграфия, презентации.
- Наружная реклама.
- POS-материалы.
- Сувенирная продукция.
- Униформа.
- Реклама на транспорте.
